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來源:上海91视频链接黄色软件91视频有限公司 發布時間:2020-03-28 09:30
一個企業如果沒有自成一體的新觀念、新思想,那麽,它就不可能成為超級企業。沒有這些東西,就沒有足夠的整合資源的能力,就謀取不到足夠的發展空間。在觀察企業的贏利發展能力時,最重要的是企業對無形資產的投入曆史和規模。這裏指的無形資產包括:新開發的產品和工藝中的知識產權、企業品牌、數據資料、企業自身組織運行模式、人力資源開發能力(培訓和任用模式)。
企業的無形資產甚至決定了一個公司屬於哪個國家。換句話說,這些 “無形勝有形的東西”具有十分強烈的國別色彩,不是有錢就能夠全部買到的,但很多企業卻糾結於兩者的矛盾之中。 市場主體高開低走戰略長期以來,中國企業,尤其是今天的行業龍頭企業,堅持的都是營銷一線策略和低線市場相結合的方式。毫無疑問,中國企業發展曆程已經證明,這種“高開低走”的戰略是正確的、有效的。但一方麵低線市場競爭激烈,另一方麵低線市場變化迅速,這對企業實質性地推進營銷一線策略構成了巨大挑戰。
時至今日,即使是行業龍頭企業,市場主體也依然在低線市場。由於首尾難顧,企業出於現實經營的考慮,就不可能全力推進營銷一線策略。而處於一線的跨國企業,幾乎都從容地建立了市場的“防火牆”,一時之間,本土行業龍頭企業處境非常尷尬,既無法繼續通過占領中小企業的市場繼續增長,也無力通過搶占跨國公司的市場繼續升級。這些營銷中的糾結,使得中國企業,尤其是舉足輕重的行業龍頭企業處於十分艱難的境地。麵對更大的發展空間,既找不到行業支點,自身長期粗放發展的弊病也在此時凸顯出來。雖然現在發展迅速但是在這發展迅速當中也為其中留下不少後患,企業在此同時也要重視細節的變化。
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